Rory Sutherland: Lezioni di Vita e di Marketing.

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Uno straordinario intervento di Rory Sutherland al TED. Contiene importanti lezioni di vita e di marketing di questo eccezionale pubblicitario.

 

Ti riporto solo la trascrizione di alcuni spezzoni per capire quanto vale davvero la pena guardarlo:

 

Questo è un treno che va da Londra a Parigi. 

Ad un gruppo di ingegneri è stata posta la seguente domanda circa 15 anni fa: “Come possiamo migliorare il viaggio fino a Parigi?”

Giunsero ad una conclusione ingegneristica veramente notevole, ovvero spendere 6 miliardi di sterline per costruire delle rotaie interamente nuove da Londra alla costa, riducendo di 40 minuti un viaggio di 3 ore e mezza. 

Ora, chiamatemi pure Signor Schizzinoso – sono solo un pubblicitario – ma mi sembra una via poco fantasiosa migliorare un viaggio in treno semplicemente rendendolo più breve. Ora, qual è la scelta migliore – in termini di piacere – avendo 6 miliardi di sterline a disposizione per le nuove ferrovie?

Ecco il mio modesto suggerimento da pubblicitario. 

Quello che bisognerebbe fare è assumere i più famosi modelli e modelle al mondo, pagarli per camminare lungo il treno, e servire Chateau Petrus gratis per tutta la durata del viaggio. (Risate) (Applausi) 

Ora, dovrebbero essere rimasti circa 3 miliardi di sterline, e la gente finirebbe per chiedere di rallentare il treno. (Risate)

 

Ataturk, come anche Nicolas Sarkozy, fu stato molto astuto nello scoraggiare l’uso del velo, in Turchia, per modernizzarla.

Ora, delle persone noiose avrebbero semplicemente proibito il velo. Ma ciò avrebbe comportato un pesante aumento della corruzione e tanta resistenza.

Ataturk preferiva il pensiero laterale. Così, rese il velo obbligatorio per le prostitute. (Risate) (Applausi)

 

C’era un giovane stagista ad Ogilvy, in Canada che si chiamava Hunter Somerville. Lavorava nel settore sviluppo della città di Toronto e aveva un lavoro part-time in pubblicità.

Gli venne chiesto di realizzare una campagna per gli Shreddies. Questo è un caso esemplare in cui bisogna creare valore intangibile senza toccare il prodotto.

Gli Shreddies sono dei bizzarri quadratini di cereali integrali venduti solo in Nuova Zelanda, in Canada e in Gran Bretagna. E’ lo strano modo in cui la Kraft dimostra lealtà alla corona. (Risate)

Pensando al modo in cui rilanciare gli Shreddies, ecco cosa inventò.

 

lezioni di vita e di marketing

 

In realtà si accese un dibattito. C’erano correnti conservatrici in Canada, non c’è da sorprendersi, che disapprovarono quest’intrusione.

Quindi, alla fine, i produttori giunsero in realtà ad un compromesso ovvero la versione mista.

 

lezioni di vita e di marketing

(Risate) (Applauso) (Risate)

 

Guardati l’intero video. Lo troverai illuminante!   😉

Puoi leggere la trascrizione integrale cliccando qui.

 

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Giorno dopo giorno setaccio il web, alla continua ricerca di nuove nicchie di mercato e casi studio interessanti.

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